限制過度使用和高額消費網絡游戲

2023-12-22 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

網絡游戲新政草案征求意見，游戲股重挫，對玩家、游戲公司以及行業整體究竟會帶來哪些影響和意義？

12月22日，國家新聞出版署發布了《網絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》（以下簡稱“《征求意見稿》”），旨在加強行業規范管理，推動高質量可持續發展。意見反饋截止時間為2024年1月22日。

《征求意見稿》發布後一度引發熱議。對此，中國音數協游戲工委內部人士告訴澎湃新聞記者，既然是《征求意見稿》，表明目前階段各界均可暢所欲言，以使其切實可行，更為完善。

12月22日A股和H股游戲股大跌。Wind數據顯示，網絡游戲指數下跌9.76%，領跌概念板塊。個股方面，吉比特（603444）跌26.76%，冰川網絡（300533）收跌17.28%，昆侖萬維（300418）、寶通科技（300031）、盛天網絡（300494）等跌超10%，姚記科技（002605）、電魂網絡（603258）、三七互娛（002555）多股跌停。

港股方面，網易（9999.HK）收跌24.6%，心動公司（2400.HK）跌19.01%，中手游（0302.HK）跌16.78%，網龍（0777.HK）13.78%，騰訊控股（0700.HK）跌12.35%，嗶哩嗶哩（9626.HK）、創夢天地（1119.HK）、火岩控股（1909.HK）、飛魚科技（1022.HK）等跌超7%。

“《征求意見稿》對游戲行業的痛點問題觀察極為精准，很有針對性。”一位券商首席分析師告訴澎湃新聞記者，“如果正式出台的管理辦法按此嚴格執行，預計將覆蓋業內大部分游戲廠商，對整個游戲行業帶來廣泛影響。”

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新規將對部分“重氪”游戲影響較大

具體來看，《征求意見稿》共8章64條，其中受到關注最多的第十八條提到“限制游戲過度使用和高額消費”，即網絡游戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵。網絡游戲出版經營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行為。所有網絡游戲須設置用戶充值限額，並在其服務規則中予以公示，對用戶非理性消費行為，應進行彈窗警示提醒。

一位資深游戲玩家告訴澎湃新聞記者，每日登錄禮包，如果是免費的，那本就是免費給游戲玩家的福利，沒必要限制。首充禮包基本都是幾塊錢，對於玩家來說是一直保留的一個優惠禮包。這兩個限制反而會讓“非氪金”或者“微氪金”玩家福利更少。

多位游戲業內人士向澎湃新聞記者分析，上述規定會對游戲的月活數量、充值流水等數據造成顯著影響，一般游戲公司設置的首次充值金額大概在6元左右，這也是引導用戶充值的重要手段，一旦禁止可能會降低“氪金”玩家數量。“所有網絡游戲須設置用戶充值限額”條款則是重點針對高度依賴高消費玩家的游戲，包括大部分MMO（多人在線游戲）、SLG（策略類游戲）、二次元等游戲。不過，有業內人士稱，對於具體的充值限額很難給出統一標准，因此這條規定在具體落實層面仍然有待斟酌，但無疑將對部分“重氪”游戲造成打擊。

不過，另一位游戲公司高管向澎湃新聞記者指出，“不得設置每日登錄”這樣的規定對網絡游戲運營實質影響不大，更值得關注的是限制充值的條款，這裡並未標記是僅面向未成年人，那麼大概率也會對成年人充值形成限制，這也會對大范圍的游戲公司產生影響，目前還不清楚是賬號限額還是身份證限額，對於相關細則仍需進一步厘清。

此外，在“網絡游戲的宣傳推廣規范”方面，《征求意見稿》第二十九條提出，網絡游戲直播不得出現高額打賞。針對未成年人保護，《征求意見稿》提出八項規定，其中包括網絡游戲直播不得出現未成年人打賞情況。

澎湃新聞記者觀察到，游戲業內對此條規定仍存一定爭議，主要是對“網絡游戲直播不得出現高額打賞”中“高額”的認定，目前尚無確定的規定數額和細則，以及在執行時需要游戲公司和直播平台共同配合。